洋酒迷戀中國式包裝目標對準年輕人

　給我們兩杯奔富，哦，等等，再來一杯和富。”在上海四季酒店的餐廳里，一位手執酒單的客人點酒時顯得駕輕就熟，可別以為他在點國產酒，“奔富”、“和富”是兩款來自澳大利亞的葡萄酒“penfulds”和“wolfblass”的中文名。餐廳介紹說，因為這兩款葡萄酒有著朗朗上口、內涵吉祥的中國化的名字，很受消費者青睞，銷量比那些名稱拗口的洋酒要好得多。其實，近幾年來，為了搶灘中國市場，取悅中國顧客，洋酒品牌紛紛舉起了中國化的大旗，在廣告宣傳上演繹起地道的中國故事來。

　　中國式廣告語宣傳*步

　　國外眾多洋酒品牌，國內消費者知道的并不多。即使是洋酒的準消費群體，能一口氣說出5個以上洋酒品牌的也。因此除了很多靠體驗式宣傳的家族式葡萄酒莊而言，更多的洋酒品牌希望能通過增加曝光率來提高品牌度，通過先入為主的品牌宣傳，加大在中國的傳播攻勢，畢竟酒香也怕巷子深。

　　世界白蘭地品牌人頭馬進入中國市場非常早，早在1993年開始就用“人生得意，享受之時”等中國式廣告語幫助人頭馬打開了市場，“人頭馬一開，好事自然來”更是成為一句老少皆知的廣告語。而尊尼獲加經典廣告語“KeepWalking”的中譯版則套用了一句中國俗語:“有志者，事竟成”。

　　近幾年來，廣告語“這就是芝華士人生”在國內廣為流傳，為芝華士品牌建設取得巨大的成功。近日，芝華士又在中國發布了其廣告片《活出騎士風范》，廣告片對于現代“騎士風范”的精彩演繹，詮釋了現代人應具有的榮耀、勇氣、手足情義、紳士風度四個價值觀，再次贏得了廣大消費者的贊譽。而軒尼詩VSOP正是迎合了當代年輕人個性化的生活品位和追求，給人以充滿自信、果敢的品牌形象。“敢夢想，敢追尋，這就是我”作為軒尼詩VSOP的品牌定位，詮釋了當下中國的年輕人正和世界各個角落的年輕人一樣擁有追求個性生活的時尚態度。

　　這些廣告語在各類媒體、各種有關場合的頻繁曝光收到了顯著的成效，且不論知道這些廣告語的人對相對應的洋酒品牌究竟了解多少，它所造成的影響力是不言而喻的。“吉祥、好運、積、團結、友誼、時尚”這些中國人熱愛并向往的元素在不同品牌的廣告語中都得到了的呈現，中國特色的市場環境由此可見一斑，這種價廉物美的表現方式證明了洋酒的入鄉隨俗是相對明智的選擇。

　　華人推廣讓洋酒品牌更親民

　　自20世紀80年代洋酒進入中國以來，一直以其高貴矜持的腳步，塑造著奢靡高雅文化。但是在今天的中國，尤其是大城市，情況發生了變化:這樣的品牌形象宣傳難免也會面臨曲高和寡的困境，只有褪下了神秘高貴的光環，打造“親民”形象才能讓品牌深入人心。

　　來自蘇格蘭的威士忌品牌馬諦氏在2004年一經上市，就根據中國消費者需求特別調制的口感以及*的包裝贏得了市場。然而更讓馬諦氏在中國一炮走紅的是該品牌先引進歌星張學友做品牌形象代言人的舉措，與其他品行業相比，洋酒行業的華人形象代言事例尚屬罕見。然而，張學友以及其“好酒不見”的廣告宣傳都使得馬諦氏這一品牌具備了更長遠的發展潛力。

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